Aihearkisto: Blogi

Ilmoitustaulumainonnalla lisää harrastajia?

Ensimmäinen varsinainen blogi-kirjoitus käsittelee siis mainostamisen perusteita. Tämä siksi, että viime aikoina urheiluseurojen kanssa toimiessani ja urheilupaikoilla pyöriessäni olen huomannut muutamia mainostamisen/tiedottamisen perusjuttuja, jotka ovat monella urheiluseuralla turhan heikoilla kantimilla. Koska en ole mikään mainostamisen ammattilainen, en aio esittää mitään erityisen vaikeita ohjeita vaan pysyn ihan perusteissa.

Monissa seuroissa ongelmana on sopivan ikäisten harrastajien vähäisyys ja seuratoimijat miettivätkin kuumeisesti miten uusia harrastajia saataisiin mukaan toimintaan. ”Yllättäen” yksi ratkaisu tähän ongelmaan on mainostaminen. Mitä useampi henkilö on tietoinen seuran toiminnoista, sitä suurempi määrä harrastajia on mahdollista saada mukaan.

Periaatteessahan tämä on kaikilla tiedossa. Mutta silti suurin osa seuroista luottaa siihen, että harrastajia tulee lisää itsestään. Tai siis seurat eivät muista tai älyä mainostaa toimintaansa, eivät ainakaan riittävästi. Tai sitten luotetaan siihen, että ihmiset tietävät harjoituskauden alkavan aina kesäkuun ensimmäisellä viikolla ja 7-vuotiaiden joukkue harjoittelee aina maanantai-iltaisin klo 17. Tai sitten kuvitellaan, että kaikki halukkaat sattuvat käymään seuran nettisivuilla juuri kaksi päivää ennen harjoituskauden alkua, eli silloin kun harjoitustiedot nettiin ilmestyvät.

Jaan tämän aiheen kolmeen pienempään osaan. Nämä osiot ovat ilmoitustaulut, nettisivut ja sosiaalinen media. Oikeastihan tapoja mainostaa olisi paljon muitakin mutta nämä kolme ovat kaikki käytännössä ilmaisia keinoja saada toimintaa näkyviin. Ja siksi seurojen kannattaa erityisesti näihin panostaakin.

Mainostaminen ilmoitustauluilla

Jos seura haluaa, että mahdollisimman moni on tietoinen seuran järjestämästä harjoitustoiminnasta kannattaa perinteisiä A4-kokoisia ilmoituksia levittää mahdollisimman monelle ilmoitustaululle. Urheilupaikkojen ilmoitustaulut (monitoimiareenat, jäähallit, uimahallit, pallohallit, urheilukentät, hiihtokeskukset yms.) ovat kaikista ensimmäisiä kohteita. Urheilupaikoilla kuitenkin pyörivät ne, jotka ovat kaikkein potentiaalisimpia uusien lajien kokeilijoita (tai ainakin vanhempia, joita liikunta kiinnostaa ja jotka etsivät lapsilleen sopivia harrastuksia) joten heille tietoa kannattaa ainakin tyrkyttää. Kaupat ja kirjastot yms. ovat myös paikkoja, joissa käy päivittäin paljon ihmisiä, joten niidenkin ilmoitustauluille kannattaa ilmoituksia laittaa. Ja koulujen ilmoitustaulujen ohi kävelee joka päivä keskimäärin kaikki lapset sekä nuoret, joten niillä olevat ilmoitukset jäävät taatusti myös monen mieleen. Ilmoitustaulumainonnassa pitää tottakai muistaa, että vain osa ohikulkijoista huomaa mainoksen, mutta suurin osa ei niitä noteeraa mitenkään. Tämän takia onkin tärkeää, että mainoksia on näkyvillä tarpeeksi monessa eri paikassa.

Tässä vaiheessa moni tietysti miettii, että tuollainen mainosten levittäminen vie aikaa tolkuttoman paljon. Olen nyt pari kertaa kokeillut Lieksassa kuinka kauan aikaa menee kun vien ilmoituksen noihin kaikkiin paikkoihin. Jos paikkojen kiertämisen hoitaa nopeasti niin suunnilleen kaikkiin paikkoihin ehdin tunnin sisällä. Jos homman saisi jaettua vielä vaikkapa puoliksi jonkun toisen kanssa niin sittenhän aikaakaan ei menisi kuin puoli tuntia.

Onkos tälläinen mainostaminen sitten tehokasta? Kuvitellaan, että tunnissa ehtisi keskustan alueelle ”hyviin paikkoihin” viemään vaikka 15 mainosta. Noiden 15 mainoksen ansiosta toimintaan voisi tulla mukaan vaikkapa yksi lapsi pidemmäksi aikaa ja kaksi lasta kokeilemaan pariksi kerraksi. Todellisuudessa mainosten ansiosta saattaisi harrastukseen tulla useampiakin lapsia, mutta tuskin ainakaan kovin paljoa tuota vähempää.

Mainostamiseen käytettiin siis tunti aikaa ja saatiin vain yksi uusi harrastaja, ei siis kovin kannattavaa? Vai onko sittenkin?

Jos tunnin työpanoksella saadaan yksi harrastaja, niin entäs jos vuoden aikana tehtäisiinkin vaikka 8 tämän koko luokan ”kamppanjaa”, eli yhden työpäivän verran hommia. Silloin treeneihin voitaisiin saada yhteensä vaikkapa 8 uutta harrastajaa ja 15 kokeilijaa. Lieksassa tämä tarkoittaisi jollekin seuralle noin 500 euroa lisää harjoitusmaksuja vuodessa. Joensuussa, jos uudet harrastajat olisivat vaikka 10-vuotiaita yleisurheilijoita, tulisi seuralle harjoitusmaksuja vuodessa lisää noin 2000 euroa.

Seuran kannalta siis tunnin talkootyö (tai sitten palkallisen työ, jos mainostamisen tekisi joku seurassa palkkaa ansaitseva) tuottaisi ryhmiin 8 uutta harrastajaa ja 15 kokeilijaa, joista heistäkin osa voisi jäädäkin pidemmäksi aikaa mukaan jos harjoitukset ovat erityisen kiinnostavia. Lisäksi seura saisi harrastusmaksuja ryhmämaksuista riippuen 500-2000 euroa. Uskoisin että tälläisiä talkoita voisi monikin seura-aktiivi tehdä mieluustikin.

Siltikin kun katselen vaikkapa Lieksassa uimahallin ilmoitustaulua tai Joensuussa Areenan ilmoitustaulu, tuntuu monella seuralla olevan jo tarpeeksi harrastajia. Ei nimittäin kovinkaan monen lajin/seuran ilmoituksia noista löydy. Ja täytyy heti myöntää, ettei urheilukentän ilmoitustaululla Lieksassa kesäisin kovin monen lajin mainoksia näe. Ja Joensuussa ei keskuskentällä edes ole ilmoitustaulua, eikä siten yhtään mainostakaan.

Jottei kirjoituksesta tule liian pitkää, jatkan nettisivu- ja some-mainostamisesta seuraavassa kirjoituksessa huomenna.

Bloggailun aloitus

Anssivanska.com on tähän asti ollut lähes kokonaan paikka, joka on toiminut lähinnä omana valmennuspäiväkirjanani. Nyt kun tällä hetkellä ei varsinaisia henkilökohtaisia valmennettavia oikeastaan ole (olen kyllä toisena valmentajana yhdessä noin 14-vuotiaiden tyttöjen ryhmässä), niin tännekään ei valmennuspäivityksiä juurikaan ole tullut. Jotta sivustolla olisi säännöllisesti luettavaa, päätin ruveta kirjoittelemaan jonkinlaista blogi-viritelmää urheiluseuratoiminnasta.

Kirjoitusten sisällöt, ainakin alkuvaiheessa, tulevat ihan puhtaasti omista kokemuksistani. Mitään virallista tilastodataa ei väitteiden tueksi ole siis näyttää. Voi olla, että jossain vaiheessa alan myös jakamaan/kommentoimaan lehdissä/netissä julkaistuja juttuja, mutta niiden aika tulee, jos tulee, myöhemmin.

Lähinnä pyrin siis vain kertomaan sen, kuinka minun mielestä seuroissa kannattaisi toimia, jotta seurat toimisivat mahdollisimman hyvin. Itse olen nyt parikymmentä vuotta toiminut ohjaus-/valmennushommissa ja muutenkin seuratyössä, viimeisten 8 vuoden ajan jopa saanut toimeentuloni urheiluseuratyöstä. Tuona aikana olen tiiviimmin saanut tehdä hommia parin seuran kanssa mutta ennen kaikkea olen päässyt näkemään sivusta useiden kymmenien seurojen toimintaa. Seurojen toiminnassa, olipa laji sitten mikä tahansa, on paljon yhtäläisyyksiä. Tietyt lainalaisuudet ovat olemassa, esimerkiksi harrastajamäärien kasvua pystytään lisäämään tietyillä toimilla.

Blogikirjoitusten ensimmäinen oikea osa tullee lähipäivinä ja se käsitteleekin harrastajamäärien kasvuun oleellisesti vaikuttavaa mainostamista.